|
|
|
8.1.2. Структура российской аудитории
Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социально-демографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.
Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской аудитории Интернета
|
Параметр |
Категория |
Доля пользователей,% |
|
Пол |
Мужчины |
62 |
|
Женщины |
38 |
|
|
Возраст |
16-19 лет |
21 |
|
29-24 года |
18 |
|
|
25-34 года |
28 |
|
|
35-44 года |
20 |
|
|
45—54 года |
13 |
|
|
Образование |
Неоконч. среднее, среднее |
42 |
|
Высшее |
58 |
|
|
Занятость |
Работают |
73 |
|
Не работают |
27 |
|
|
Финансовый статус |
Высокообеспеченные |
19 |
|
Обеспеченные |
40 |
|
|
Среднеобеспеченные |
32 |
|
|
Малоимущие |
9 |
|
|
Социальный статус |
уководители |
23 |
|
Специалисты |
30 |
|
|
Служащие |
15 |
|
|
Рабочие |
5 |
|
|
Студенты, учащиеся |
19 |
|
|
Другие неработающие |
8 |
Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).
Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% — более 250 долларов.
Пользователи посещают Интернет с различными целями. Как правило, таких целей несколько у каждого пользователя. В табл. 8.7 проведено сравнение частоты использования Интернета для различных целей.
Таблица 8.7. Цели посещения Интернета пользователями
| Цель посещения | Ежемесячная аудитория,% | Активные пользователи, % |
|
По работе, в профессиональных целях |
57 |
73 |
|
Ознакомление с последними новостями |
39 |
53 |
|
Для развлечения (без определенной цели) |
32 |
33 |
|
В учебных целях |
32 |
34 |
|
Общение с другими пользователями |
28 |
40 |
|
Поиск товаров и услуг по работе |
15 |
24 |
|
Поиск товаров и услуг для себя |
21 |
32 |
|
Скачивание программного обеспечения |
19 |
29 |
Активность российских пользователей из различных регионов дает представление о вкладе каждого региона в общую посещаемость российских сайтов. Данные о распределении количества визитов на российские сайты из разных регионов приведены в табл. 8.8. Распределение визитов на российские сайты из различных стран представлено в табл. 8.9.
Таблица 8.8. Доли регионов в общем количестве визитов на российские сайты
|
Регион |
Доля визитов,% |
|
Москва |
37,0 |
|
Санкт-Петербург |
6,0 |
|
Краснодарский край |
1,7 |
|
Свердловская область |
1,5 |
|
Самарская область |
1,4 |
|
Новосибирская область |
1,3 |
|
Остальные регионы России |
20,0 |
|
Зарубежные страны |
31,1 |
Таблица 8.9. Распределение визитов на российские сайты из различных стран
|
Страна |
Доля визитов,% |
|
Россия |
68,5 |
|
Украина |
8,3 |
|
США/Канада |
4,1 |
|
Казахстан |
1,9 |
|
Германия |
2,1 |
|
Беларусь |
1,7 |
|
Израиль |
1,7 |
|
Другие страны |
11,7 |
|
|
|